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汤米·希尔菲格(Tommy Hilfiger)希望虚拟影响者和3D设计来提升其品牌知名度

发布时间 2019年11月08日 12:54    编辑:fashion    来源:品牌 ELLE时尚 » 潮流
奢侈品牌汤米·希尔菲格(Tommy Hilfiger)正在投资虚拟影响者和3D设计,因为它希望同时提升其品牌和可持续发展的声誉。

首席执行官丹尼尔·格里德(Daniel Grieder)透露,将启动一项影响者计划,该计划将使创作者设计虚拟“化身”并将其用于服装销售。该企业还将设计自己的一系列头像影响者。

“这听起来完全是技巧性的,但是在不久的将来就不会了。我们已经在测试它,并计划在明年进行测试。” Grieder在周三(11月7日)在Web Summit上的一次演讲中解释说。

这不是汤米·希尔费格(Tommy Hilfiger)首次模糊虚拟与真实之间的界限的尝试。在今年早些时候于巴黎举行的2019年春季时装秀上,该品牌与数字有影响力人士Noonoouri(由平面设计师Joerg Zuber创建的这个人物合作,在两年内在Instagram上吸引了331,000位追随者)共同展示了其产品。

从那时起,Noonoouri就与Marc Jacobs,Dior和Versace等品牌合作,并在金·卡戴珊(Kim Kardashian)的化妆系列广告中担任广告宣传。其他假冒的影响者,例如“歌手”和“模特儿” Lil Miquela(160万追随者)和“滑板手” Blawko,为Fendi,Spotify和Absolute Vodka等品牌担任赞助职位,表明企业对此趋势的兴趣与日俱增。

汤米·希尔菲格(Tommy Hilfiger)长期投资于吉吉·哈迪德(Gigi Hadid)等名人影响者以及在Instagram上关注人数较少的人,但格里德(Grieder)透露了这一新实验,因为他着手研究该品牌正在进行的数字化改革–或称其“ 2020年以后的愿景”。

“我们想成为世界上最大的时尚科技公司”。他说:“这是我们的雄心。”随着兴趣的复兴,过去近35年的品牌正朝着更加数字化的未来迈进。在过去一年中,全球收入增长了2%,达到12亿美元。

雄心勃勃的雄心源自于动摇了时装公司的营销职能。上个月,汤米(Tommy)再次担任首席营销官一职,任命霍利斯特(Hollister)前高管迈克尔·施纳(Michael Scheiner)领导全球市场营销,格里德(Grieder)表示,此次聘任将有助于推动该公司的“正在进行的数字化转型”,并将其定位为市场领导者。

改造设计

设计也是一个需要重新思考的主要领域:到2022年,时装屋出售的所有服装都将在数字化实验室中创建,这些颜色,纹理,面料和样品由设计师使用计算机准备,而无需人工绘制图案。

格里德在11月7日星期四举行的Web Summit上说:“这是一次变革,不会在一夜之间发生。我们的设计师曾经在纸上绘画,但现在他们将以数字方式进行。”

在当今世界,时装品牌都在关注浪费的程度,而且有86%的消费者表示公司应该解决紧迫的社会和环境问题,格里德还承认,新战略将提高他公司的可持续发展能力。

“我们不必生产所有样品,因此浪费更少。我们不必运送这些样品,因此我们将从中受益。它将更加便宜和快捷。”他说。

Grieder继续解释了他的团队还如何使商品,销售,生产,购物和销售点更加注重技术。该公司已经在使用虚拟模型和样本向零售商推销产品,其在伦敦和苏黎世等城市的“未来商店”概念商店(在实体店中提供数字体验和熨平板)正在作为预览。零售业务的发展方向。

关于汤米为何要破坏其商业模式的问题,格里德向其他品牌传达了一个信息。

“您不能考虑短期利润,必须进行长期投资并为品牌,业务和员工建立目标。只有这样,您才能在这个分散的世界中生存,并迎接我们周围的挑战,”他说。

菲格

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