当压力不断增加、当时代对个人的综合能力的要求日益提高,年轻的Z世代每天都要面对的是全新的挑战。这样的大环境,让这些年轻人不断地提升、改变自己的同时,社交观念发生变化。从曾经每天都要约上一群好友相聚的“群居”式社交,变成了现如今的更渴望有私人空间,与自己“社交”。从原来的放肆喝,喝到多,到现在的一人、一酒、一世界,微醺就好。天猫消费者运营平台内容营销新ip天猫正当红开启了对微醺文化的洞察,真正走进Z世代人的生活,掀起属于年轻人的微醺文化风潮。
天猫正当红发现:Z世代多是微醺人
天猫消费者运营平台内容营销新ip,天猫正当红一直以来都在关注这个时代的年轻人的生活观、文化观和消费观。他们以数据为支撑,收割潮流话题,击穿品类界限把每一个情绪热点变成一站式消费需求,让消费者在场景中找到更具像潜力诉求。最近,天猫正当红发现:微醺文化正在蔓延。越来越多的年轻人对微醺情有独钟,微醺时代,正在悄然开启。
“微醺人”是微醺文化的代表。他们是这个世界“独立”的存在。白天,他们与他人别无两样,工作、运动,面对着看似再普通不过的人生。夜幕降临之时,他们告别喧嚣,给自己留一片空间和时间,一人一酒,喝到微醺,回到自己真正的模样。
天猫正当红通过深入解读微醺文化,得出这样的结论:微醺与醉酒完全不同。醉酒是在现代年轻人看来是一种逃避,一种非良性循环的发泄,而微醺,则把自己调整到一个“刚刚好”的状态,去面对、去超越。“正能量,才是Z世代人最想要的。微醺是让我们在为压力、为生活做减法”Z世代人这样说。
天猫正当红通过深入了解发现后,微醺文化之所以越来越得到关注,是因为它有自己独有的,适合这个时代的优势:通过适量的酒精作用,让更多年轻人面对情绪,与其在压力中痛苦着、隐忍着,不如释放出去,让情绪的主动权,掌握在自己的手里。当越来越多的年轻人关注微醺文化,并成为微醺人。
随之而来的改变就是——
年轻人的个人消费观也发生了巨大的变化。
微醺消费已经日渐成熟
天猫正当红开启年轻人的消费洞察,掀起微醺风潮
所谓微醺消费,就是在Z世代中,伴随着年轻人的成长、成熟,他们“心灵消费”为主,注重内心的释放。而酒,也变成了年轻人的日常消费品。
天猫正当红【酒水线上数据报告】
报告发现,年轻人,逐渐成为线上购买酒类产品的主力军
他们感受微醺、分享微醺,也享受着微醺的能量
天猫正当红做过“关于酒水线上销售数据调查”,结果显示——
年轻消费者消费更多元,会更多购买葡萄酒与洋酒品类。其中90后、95后对于葡萄酒洋酒的购买力高于70后、80后10%,而95后对于洋酒的需求则比90后、80后高出20%
而在购买酒类产品的年轻人中,90后,95后更偏好色彩及口味丰富的预调鸡尾酒与力娇酒,同时也热衷伏特加,朗姆酒,金酒与龙舌兰。
在这些“微醺人”中,喝酒也不再是男人的天下,她们将小酌纳入生活之中,以增加品味、情趣和放松。整体女性购买葡萄酒中,甜葡萄酒增速远高于整体,且90后年轻女性更偏好甜葡萄酒。
调查结果不仅显示了,年轻人对于酒类产品的购买力,而且还表明,越来越多的年轻人有属于自己的“微醺消费”偏好,从酒的品质、口感,甚至是酒的品牌都有一定的要求。
正是因为如此,天猫正当红瞄准微醺文化,为越来越多的年轻人甄选小酌怡情的酒类产品,在互联网上和现实生活中,掀起了一股微醺风潮。
天猫正当红,时尚大片展现微醺文化
为了更好地用时尚解读微醺文化,天猫正当红将微醺文化转化成图片语言,为这些可以小喝怡情的酒融入场景化,用时尚符号,将微醺传递出去。其实,在这样一个时代之中,真正的微醺,无处不在。
酒吧门口X威士忌
安静与刺激的相遇
独自坐在酒吧门口,屏蔽里面的喧闹世界,一杯JohnnieWalker/尊尼获加,感受威士忌中传递出来的安逸与刺激相互交织。收获的是这个世界,来自夜晚的纯净。
港式街道X白酒
高兴,随我
港式街道,最迷人的就是生活的味道。独自一人,一杯随我小酒,幸福感倍增。不管时代如何变化,反正,我的幸福,随我。
办公室一角X暖心酒
小酌取暖,找回真我
收工、放空,一杯奔富暖心酒收获一丝温暖。这一刻,告别键盘、告别PPT、告别电话,与真正的自己说:你好!
露台X 起泡红葡萄酒
一人狂欢,为自己欢喜
深夜,在透明的世界里,一杯夏桐 禧起泡红葡萄酒,感受优雅的红酒遇见活力起泡时的欣喜,你为今天很棒的自己狂欢,丰富果香,享受难得的微醺一刻。
街角X晚安酒
与今天的自己说:晚安
十字路口,人来车往,独自一人拥有着片刻的宁静。一杯马爹利晚安酒,微醺时刻,敬成功敬自己,敬每一步勇攀高峰背后的敢为一刻。请相信,清晨之时,一个全新的出发,会有惊喜和更好的自己。晚安,今天~
晚安前的一杯微醺,
时代的变化,互联网信息技术的高速发展,消费也在不断升级。天猫正当红不断通过对年轻人生活方式、文化需求的解读,不断挖掘全新的消费类型。未来,天猫正当红将继续对微醺文化的解读和消费洞察,也必将引领起一股全新的微醺风潮。
天猫正当红提醒您:小酌怡情,微醺即可~
