7月底，淘宝即将开启新一期“服饰新人王”挑战赛，面向入淘3年新商家开放，参与者可通过PK互动玩法激活粉丝，获得出镜时尚大刊、站内专属会场，以及平台补贴等千万级资源。去年首届新人王冠军李慧儿，今年618首日获得了同比去年20倍的增长，成为时尚圈的下一位潜力股。
今年4月起，就有超过10万服饰新商家，在淘宝开创立个人品牌，其中不乏来自红书博主、抖音网红、b站up主。淘宝今年还加大了新商激励力度，其中最高可获400万直播流量作为“原始资本”，助力新商生意冷启动。
服饰达人做品牌首选淘宝
内容平台的达人们，正在不约而同上淘宝开店，创立个人服饰品牌。这股入淘热潮并非只是简单的渠道扩张，更是一场关于“确定性”与“品牌感”的集体回归。在这些新商眼中，淘宝“不仅仅只是一个卖货的渠道，而是能够托住品牌成长的土壤”。
图说：小红书博主关茈文关茈匀、抖音网红饭王、全网大V智慧馆长1号，均已入淘开店创立个人品牌
小红书76万粉丝的姐妹花博主关茈文、关茈匀，模特出身，曾为ZARA等国际品牌拍摄广告，今年入淘开创个人品牌Githo official，凭借专业级视觉风格和产品质感，开店即获淘宝官方的iFashion“盖戳”认证。
在抖音有23万粉丝的潮流达人饭王Acrylic，常在社交媒体分享个人穿搭经验，前不久创立了个人品牌NumbAsia，把淘宝作为生意主阵地。开店不久，便靠鲜明的亚文化风格和粉丝号召力，跑出了多款销量数千件的爆品。
B站25万粉丝的UP主智慧馆长，创立了个人品牌"漢我买衣服"，也在淘宝开店，作为品牌经营主阵地。从种草、涨粉到开店做品牌，对于达人来说，“内容平台攒人气、淘宝做生意”的路径已经跑通。
粉丝可以在任何平台积累，但真正要做品牌，他们不约而同都选择了淘宝——再小众的风格、都能在这里找到同好；再细分的赛道，都在这里有足够大的市场。精准的用户匹配能力与庞大的消费基数，让创作者开店就能直接触达最懂自己的消费者。
入淘新商3年冲刺破亿成交
首届「服饰新人王」的战绩已经验证这条路径的可行性。去年的冠军李慧儿经过一年孵化，今年618首日成交同比暴涨20倍，从新人迅速成长为行业公认的潜力品牌。淘宝数据显示，新商入驻次年增速可达10至20倍；三年则迎来爆发期，普遍可冲刺亿级规模。
图说：去年「服饰新人王」冠军李慧儿
目前，「服饰新人王」第二季已正式启动，规模从去年的15人扩容至30人，前3强选手更能获得受邀参加2027年淘宝红人之夜的殊荣。
今年淘宝将进一步加大对新商的扶持力度，面向红人型、原创设计型、风格型、贴牌型、产地头商、直播型等多种商家类型，从开店成本、成长激励、流量扶持、服饰专属资源到经营工具五大核心权益全面加码，助力新商在淘宝实现生意冷启动。
当小红书提供种草场景、抖音提供爆发流量、B站提供深度内容，淘宝则为这些创作者的品牌梦提供了最终的落地土壤。风格趋势引导、知识产权保护、成熟的经营工具——淘宝持续降低原创品牌的创业门槛，让“网红到主理人”不再是少数人的故事。
